Nueva regulación permitirá a los editores excluirse de la búsqueda con Inteligencia Artificial de Google

Qué pasó

El Reino Unido impuso restricciones legales sobre las funciones de búsqueda con inteligencia artificial de Google. Este miércoles, la tecnológica anunció su cumplimiento con los requisitos regulatorios británicos, que exigen brindar a los editores una opción para excluirse de la agregación de contenidos en búsquedas impulsadas por IA.

Para materializar esto, los editores utilizarán un nuevo interruptor en Google Search Console, la plataforma que permite administrar la presencia web. Una vez activada la exclusión, el sitio no aparecerá en funciones de búsqueda generativa como AI Overviews, AI Mode o Discover.

Google informó que AI Overviews y AI Mode cuentan con más de 2.500 millones y 1.000 millones de usuarios activos mensuales, respectivamente. La empresa realizará pruebas iniciales con editores británicos, para luego implementar la medida a nivel global.

La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido calificó esta medida como un hito mundial. La normativa devuelve el control a los editores y fortalece su posición para negociar acuerdos comerciales con Google por el uso de su propiedad intelectual.

Adicionalmente, la regulación exige que el contenido en las funciones de IA cuente con atribución correspondiente mediante enlaces claros. Google ha cumplido incrementando los enlaces directos en sus respuestas generativas y añadiendo vistas previas de los sitios web.

Contexto

Esta regulación se originó en octubre pasado, cuando la CMA clasificó a Google con un estatus de mercado estratégico. En enero, la entidad exigió a la compañía que otorgara a los editores la capacidad de decidir si sus textos eran utilizados para alimentar búsquedas con IA o para entrenar modelos autónomos.

El avance de la inteligencia artificial generativa ha generado una profunda preocupación en la industria de los medios. Los editores han experimentado una disminución en el tráfico web, dado que los motores basados en IA sintetizan la información, ofreciendo respuestas directas sin la necesidad de que el usuario visite la

La relación entre las empresas desarrolladoras de IA y los creadores de contenido se ha vuelto más compleja. La implementación de herramientas que permitan rastrear y remunerar el uso del material protegido es hoy una demanda central para la sostenibilidad del sector periodístico y de la creación de contenido.

La decisión británica marca un precedente en la regulación tecnológica, estableciendo un marco sobre cómo los gobiernos pueden equilibrar la innovación en inteligencia artificial y la protección de la propiedad intelectual de las empresas de medios a nivel global.

Impacto para empresas chilenas

Para el mercado local chileno, esta regulación global representa un cambio relevante en la estrategia digital de las empresas. Las compañías nacionales que dependen del tráfico orgánico deberán evaluar cuidadosamente si desean mantenerse en las nuevas funciones de búsqueda o si prefieren resguardar su contenido exclusivo.

Las pymes y empresas chilenas utilizan ampliamente el Search Console para optimizar su visibilidad. La llegada de esta herramienta de exclusión les exigirá analizar si aparecer en los resúmenes generados por IA aumenta su reconocimiento de marca o, por el contrario, reduce las visitas directas a sus sitios, afectando ventas.

En el ámbito de los emprendimientos y startups nacionales, la medida podría influir en cómo estructuran sus estrategias de posicionamiento web. Las empresas emergentes deberán analizar las nuevas métricas que Google incorporará para medir el impacto de las respuestas de IA, ajustando sus tácticas de marketing digital según los datos entregados.

Asimismo, los periódicos y editoriales chilenas podrían ver fortalecida su capacidad de negociación. La expansión global de la medida otorgará a la industria nacional un mayor margen para exigir atribuciones claras y compensaciones económicas por el uso de sus archivos y publicaciones por parte de los algoritmos de inteligencia artificial.

Qué sigue

Google ha asegurado que la exclusión de las funciones de búsqueda generativa no será utilizada como un factor de clasificación negativo en el buscador tradicional. Sin embargo, la compañía presentará nuevas métricas en Search Console para persuadir a los editores, mostrando estadísticas sobre cómo sus páginas aparecen en las respuestas de IA y en qué países.

A futuro, se espera que otras naciones adopten marcos regulatorios similares, lo que podría estandarizar las prácticas de la industria tecnológica en relación con los derechos de autor. Esto obligará a las grandes corporaciones tecnológicas a diseñar sistemas de compensación más estructurados y transparentes para los creadores de contenido.

El desarrollo de estas normativas abrirá el debate en Chile sobre la necesidad de actualizar la legislación local en materia de propiedad intelectual y tecnología. El mercado nacional deberá prepararse para un escenario donde la negociación por el uso de datos para el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial sea una práctica habitual y regulada.